بیایید صادق باشیم. تک تک افراد در صنعت من-از مهندس بهینه سازی یک درایور LED گرفته تا نماینده فروش در حال نمایش برای یک مشتری-تصویر ذهنی یکسانی دارند: تونی استارک، در کارگاه خود، انگشتانش از میان یک شماتیک سه بعدی شناور می لغزند. این ستاره شمالی ماست. همچنین بزرگترین چالش ما را نشان می دهد.
چرا؟ زیرا هر مشتری این درخواست را می کند. و برای سالها، پاسخ ناامیدکنندهای بود: «خب، علم هنوز به نتیجه نرسیده است...» و به دنبال آن توضیحی مملو از اصطلاحات تخصصی-در مورد میدانهای نوری و وکسلهایی بود که چشمان آنها را خیره میکرد.
اما چیزی تغییر کرد. ما تلاش برای تکرار کامل فیزیک فیلم را متوقف کردیم و شروع به تمرکز روی تکرار کردیماحساس. و آن تغییر؟ همه چیز را باز کرد.
بحث واقعی اینجاست: ما نمیتوانیم نور را در هوا متوقف کنیم و جسم جامدی را تشکیل دهیم که بتوانید آن را فشار دهید. با این حال، ما می توانیم توهمی ایجاد کنیم که هم مغز شما و هم مغز مشتری شما را متقاعد کند که به این هدف دست یافته ایم. و در دنیای تجارت، ادراک تنها واقعیتی است که اهمیت دارد.
"جادو" در مقابل "روش": شکستن توهم
نبوغ هولوگرام مرد آهنی، نور فرضی آن نیست- این سه تجربه احشایی است:
- بدون هیچ چیزی شناور می شود.
- شما می توانید آن را "لمس" و دستکاری کنید.
- در هر جایی کاملاً شفاف است.
بیایید هر کدام را با آنچه امروز داریم بشناسیم.
1. قانون شناور (جایی که به آن رسیدیم)
هولوگرام های استارک صفحه نمایش ندارند. مال ما؟ آنها یک نامرئی دارند. مافن های هولوگرام HDFocusیک تیغه را با سرعت بیش از 1000 دور در دقیقه بچرخانید-بقدری سریع که چشم شما آن را به یک صفحه شفاف و دایره ای تبدیل می کند. الایدیهای روی آن تیغه با دقت میکروثانیه روشن میشوند و تصویر را در آن صفحه نیستی نقاشی میکنند.
نتیجه؟ یک کفش، یک موتور ماشین و یک مارپیچ DNA که در هوا معلق است. آیا این یک میدان نوری حجمی "واقعی" است؟ از نظر فنی خیر آیا همان فک-افتادن را ایجاد می کند، "چطور این کار را می کند؟!" واکنش؟ کاملا. برای یک مشتری در یک فروشگاه، اثر شناختی یکسان است.ماموریت انجام شد.
2. مشکل "لمس" (جایی که باهوش می شویم)
شما نمی توانید احساس سبکی کنید. بنابراین ما تقلب می کنیم. برای برنامههای پیشرفته-، یک دوربین کنترل حرکت اضافه میکنیم. برای چرخاندن مدل ماشین شناور، دست خود را تکان دهید. برای بزرگنمایی یک حرکت کوچک انجام دهید. این فشار لامسه و روان-فیلم ها نیست، بلکه گفتگوی مستقیم و شهودی با تصویر است. بینندگان را از یک مخاطب به شرکت کننده تبدیل می کند. این هسته روانی فانتزی استارک است-کنترل کنید-و ما آن را تحویل می دهیم.
3. روشنایی "هرجا" (نبردی که ما برنده شدیم)
هولوگرام های فیلم، فیزیک را نادیده می گیرند. نور واقعی با نور محیط مبارزه می کند. فناوری اولیه "هولوگرام" در یک اتاق-به خوبی از بین رفت. بنابراین ما مشعل های خود را مانند مشعل های جوشکار ساختیم. الایدیهای-با روشنایی بالا (حداکثر 5000 نیت) پنجرههای فروشگاهها و تابش خیرهکننده سالن همایشها را که در معرض نور خورشید قرار گرفتهاند-میبرند. هولوگرام فقط در دنیای واقعی کار نمی کند. آن رامسلط استآن را
مانع واقعی فناوری نیست-تخیل است
عامل محدود کننده برای اکثر مشاغل دیگر سخت افزار نیست. این محتوا است. استارک دارای جارویس برای تجسم مدل ها از هوای رقیق است. شما یک تیم بازاریابی و بودجه دارید.
اینجاست که گفتگوی واقعی شروع می شود. بزرگترین اشتباهی که من می بینم این است که شرکت ها یک پنکه می خرند و سپس یک لوگوی موج دار را نمایش می دهند.که'محافظ صفحه نمایش 2000 دلاری
جادو زمانی اتفاق می افتد که رسانه را با پیام تطبیق دهید:
- دان'tفقط یک محصول را نشان دهید نشان دهید که در قطعات خود منفجر شده است، سپس آن را در هوا جمع کنید.
- دان'tفقط داده ها را نمایش دهید آن را به منظره ای سه بعدی تبدیل کنید که بتوانید از آن پرواز کنید.
- دان'tفقط یک تبلیغ اجرا کنید یک روایت کوچک- ایجاد کنید که حول یک شخصیت شناور باز شود.
ما جعبه ابزار را ارائه می دهیم (و یک کتابخانه از الگوها برای شروع)، اما نوآوری واقعی در نحوه استفاده شما از آن است.
بنابراین، آیا باید منتظر فناوری مرد آهنی "واقعی" بود؟
اجازه دهید شما را از یک دهه انتظار نجات دهم:خیر
تحقیق در مورد تله گذاری فوتوفورتیک و نمایشگرهای پلاسمای لیزری جالب است، اما آزمایشگاهی-محصول است و برای استفاده تجاری در آینده قابل پیش بینی بسیار گران خواهد بود. این تفاوت بین نمونه اولیه ناسا و هواپیمای تجاری است. یکی معجزه مهندسی است. دیگری این است که شما در واقع چگونه از نیویورک به لندن می روید.
فن هولوگرام سه بعدی امروزی همان هواپیمای مسافربری است. این مرز مطلق علم نیست، اما پیشرفتهترین، قابلاعتمادترین و مقیاسپذیرترین راه برای ارائه «وای» علمی تخیلی به مخاطبان انبوه است. این یک فانتزی را به یک ابزار تجاری قابل اندازه گیری تبدیل می کند.
برنامه اقدام شما: از فن بوی تا بنیانگذار
اگر از این چشم انداز الهام گرفته اید، در اینجا نحوه ملموس کردن آن آورده شده است:
- را تعریف کنید"چرا"اولآیا زمان اقامت را افزایش می دهید؟ ساده سازی یک فروش پیچیده؟ ایجاد catnip اینستاگرام؟ هدف شما محتوا را تعیین می کند و آن محتوا نیز مدل مورد نیاز شما را تعیین می کند.
- یک نسخه نمایشی واقعی{0}}جهانی بخواهید.یک ویدیوی تبلیغاتی شیک را تماشا نکنید. برای دیدن واحد در تماس ویدیویی بخواهید. از آنها بخواهید چراغ های اتاق را روشن کنند. از آنها بخواهید با دوربین در اطراف آن قدم بزنند. "جادو" را در شرایط عملی ببینید.
- با محتوا شروع کنید نه با سخت افزار.آنچه را که می خواهید نشان دهید ترسیم کنید. ابتدا در مورد آنچه ممکن است با یک ارائه دهنده صحبت کنید. اگر آنها مستقیماً بدون گفتگوی محتوای عمیق به سراغ مشخصات بروند، یک کالا را می فروشند، نه یک راه حل.
آینده ای که Iron Man وعده داده بود در مورد یک پیشرفت خاص در فیزیک ذرات نبود. این در مورد دنیایی بود که در آن فناوری احساسی ارگانیک، شهودی و شگفت انگیز می کرد. این آینده روی تخته طراحی نیست. این در یک جعبه، آماده ارسال است، و لحظات جادویی واقعی را در فروشگاهها، موزهها و اتاقهای هیئت در حال حاضر خلق میکند.
آماده ساختن نسخه آینده خود هستید؟
کتاب الف"اسپرینت خلاقانه"جلسه.محصول، ایده بزرگ یا سخت ترین چالش ارتباطی خود را بیاورید. در 30 دقیقه، یک مفهوم هولوگرافیک خاص متناسب با آن را طوفان فکری خواهیم کرد. بدون فشار، فقط احتمالات.[یک جلسه رزرو کنید]
فناوری آماده است. اجازه دهید'چیزی فراموش نشدنی بسازید