بیایید این را یک بار برای همیشه حل کنیم. میم ها را دیده اید: یک کلیپ از یک نمایشگر شناور خیره کننده با عنوان "هولوگرام ها اکنون واقعی هستند!" به دنبال آن گروهی از نظرات با استدلال، "این یک هولوگرام واقعی نیست!" "این فقط یک روح فلفل است!" "شمشیر نوری من کجاست؟"

به‌عنوان کسی که از زمانی که «هولوگرام» به معنای پرنده براق کارت اعتباری شما بود، در صنعت نمایشگر غوطه‌ور بوده است، من اینجا هستم تا به شما بگویم: بحث حواس‌پرتی است. سوال این نیست که "آیا هولوگرام واقعی است؟" سوال این است که "آیا نتیجه واقعی برای کسب و کار من ایجاد می کند؟"

و به آن، پاسخ یک بله رعد و برق است. بیایید مکالمه را از حالتی ساده به عملی تغییر دهیم.

سردرگمی سه-لایه (و نحوه فرار از آن)

کلمه "هولوگرام" یک تله معنایی است. اصطلاح "هولوگرام" سه معنای متمایز برای سه گروه مختلف دارد:

1. به یک فیزیکدان: این یک ثبت دقیق میدان نور با استفاده از لیزر است. این علم خیره کننده است، اما ثابت است (مانند مهر پاسپورت شما) یا محدود به آزمایشگاه های چند{1}}میلیون دلاری-. این یک اسم است-یک چیز خاص.
2. به یک کارگردان فیلم: هر صفحه نمایشی باحال، شناور و ناملموس است. این یک دستگاه طرح است. کار می کند، با این حال، داستان به آن نیاز دارد.
3. برای صاحب یک کسب و کار (شما): تجربه دیدن یک شی 3 بعدی در فضای شما شناور بدون صفحه نمایش قابل مشاهده است. این یک فعل است-که باعث می‌شود افراد بایستند، نگاه کنند و درگیر شوند.

اگر خرده‌فروش، بازاریاب یا برنامه‌ریز رویداد هستید، فقط تعریف شماره 3 مهم است. شما یک درس فیزیک نمی خرید. شما در حال خرید قدرت توقف هستید.

فن آوری های "واقعی": راهنمای میدانی یک عمل گرا

تجهیزات آزمایشگاهی را فراموش کنید. در دنیای تجاری، شما ابزارهای انگشت شماری دارید که «اثر هولوگرام» را ایجاد می کنند. در اینجا برداشت بی رحمانه صادقانه من در مورد هر یک است:

• قطعه موزه (شب فلفل): استاد قدیمی. برای انعکاس یک تصویر مخفی از یک ورق شیشه در زاویه استفاده می کند. این روح در خانه جن زده است. حکم: شگفت‌انگیز برای یک-تک بیننده-توهم با زاویه ثابت در یک فضای تاریک کنترل‌شده. برای یک طبقه خرده فروشی روشن و شلوغ که مردم در آن راه می روند بی فایده است.
• توهم تعمیر و نگهداری بالا (نقشه طرح ریزی):​ یک ساختمان را به یک کارتون تبدیل کنید! برای یک-یک تماشایی باورنکردنی است. حکم: یک جانور تدارکاتی. نور محیط آن را خراب می‌کند و نیاز به تاریکی و هم‌ترازی کامل دارد. این یک رویداد است، نه یک ابزار.
• اسب کار (پنکه هولوگرام سه بعدی-به عنوان مثال،HDFocus): این دسته ای است که برنده شد. یک تیغه آنقدر سریع می چرخد ​​که ناپدید می شود و LED ها تصویر را در هوا نقاشی می کنند. حکم: ابزار کسب و کار. در نور روز کار می کند، از زاویه باز قابل مشاهده است، به پریز معمولی متصل می شود و به اپراتور اختصاصی نیاز ندارد. "خلوص علمی" را با قابلیت تجاری معامله می کند.

چرا طرفدار برنده شد: معادله-جهانی واقعی را حل کرد: حداکثر تأثیر بصری + حداقل دردسر عملیاتی.​ این "خالص"ترین فناوری نیست، اما مفیدترین است.

سوال واقعی که باید بپرسید

دیگر از فروشندگان نپرسید: "آیا این یک هولوگرام واقعی است؟" آنها شما را در اصطلاحات تخصصی غرق خواهند کرد.

شروع به پرسیدن از آنها کنید، "آیا این می تواند یک روز در زندگی تجارت من زنده بماند؟"

چک لیست بررسی دقیق شما در اینجا آمده است:

• تست نور روز: "لطفاً می‌توانید ویدئویی از این کار با چراغ‌های روشن ارائه دهید؟ در یک پنجره. در ظهر. " اگر آنها نمی‌توانند، این یک اسباب‌بازی است.
• تست جمعیت: "آیا پنج نفر می توانند آن را به وضوح از زوایای مختلف ببینند، یا باید یک فایل را ردیف کنند؟" اگر زاویه دید وسیع- نباشد، مخاطب خود را محدود می‌کنید.
• تست "صبح دوشنبه": "اگر یک ساعت قبل از باز کردن خراب شود، آیا مدیر فروشگاه من می تواند آن را با ابزارهای ساده جایگزین کند یا باید با یک متخصص از شهر دیگری تماس بگیرم؟" طراحی مدولار و کاربر{0}}قابل خدمت بسیار مهم است.
• تست محتوا: "در واقع چه چیزی را در آن نشان می دهم؟ آیا باید یک استودیوی هالیوودی استخدام کنم؟" اگر آنها یک کتابخانه قوی و یک مسیر ساده برای تولید محتوا ارائه نمی دهند، شما یک وزن کاغذی گران قیمت می خرید.

اثبات در ادراک است (نه فیزیک)

من یک نقطه عطف در تفکر خود را به اشتراک خواهم گذاشت. ما برای یک مشتری خودرو دمو می‌کردیم. مهندس ارشد آنها، یک دکترای جدی، ده دقیقه را صرف توضیح داد که چرا فن ما یک صفحه نمایش حجمی "واقعی" نیست. سپس معاون بازاریابی او وارد شد، یک موتور ماشین شناور را دید و گفت: "چه کسی اهمیت می دهد که نام آن چیست؟ این دقیقاً همان چیزی است که ما در طبقه نمایشگاه نیاز داریم."

مهندس در مورد تکنولوژی قضاوت می کرد. بازاریاب واکنش مشتری را قضاوت می کرد. کسب و کار واکنش را انتخاب کرد.

این کلید است. وقتی کودکی به صفحه نمایش شما اشاره می کند و می گوید: "ببین، یک هولوگرام!"{1}} اشتباه نمی کنند. آنها در حال توصیف تجربه ای هستند که شما با موفقیت ایجاد کردید. برد همینه

بنابراین، آیا هولوگرام ها واقعی هستند؟

فانتزی پروژکتور جنگ ستارگان که می توانید در دست بگیرید؟ خیر

واقعیت یک تصویر سه بعدی قابل اعتماد و شگفت انگیز-که نحوه ارتباط شما با مشتریان را تغییر می دهد؟ قطعا، و در حال حاضر کسب و کار را تغییر می دهد.

در «چگونه» گم نشوید. روی «آنچه بعداً اتفاق می‌افتد» تمرکز کنید. وقتی اثر آنقدر قانع‌کننده است که باعث می‌شود افراد بحث درباره نام آن را فراموش کنند، می‌دانید که ابزار مناسبی را انتخاب کرده‌اید.

آیا آماده تمرکز بر نتایج، نه معناشناسی هستید؟

مقایسه «دنیای واقعی در مقابل آزمایشگاه» را تماشا کنید. ما رایج‌ترین تکنیک‌های «هولوگرام» را در یک محیط پرمشغله و روشن در برابر یکدیگر قرار می‌دهیم. نتایج گویاست. [پیوند به ویدیو]

یک تماس استراتژی "No{0}}Jargon" رزرو کنید. بیایید در مورد هدف تجاری خاص شما-جذب ترافیک پیاده، توضیح یک محصول پیچیده، یا ایجاد سر و صداهای اجتماعی صحبت کنیم. من دقیقاً به شما نشان خواهم داد که کدام فناوری عملی می تواند شما را به آنجا برساند و چرا. [یک تماس رزرو کنید]

بحث در مورد تعریف را متوقف کنید. شروع به ایجاد تجربه کنید.